喜临门床垫X小米跨界玩转场景营销,斩获“金远奖”金奖

　　中国人脊椎健康全球范围发病率5.7%，门诊仅次于流感，且脊椎健康问题越来越趋向于年轻化，造成这一现象的重要原因和国人的睡眠问题不可分割。

　　而小米手环是全球排名第一的可穿戴设备，拥有海量的用户基础，其睡眠监测功能可以多维数据全面了解用户睡眠状况，并最终通过小米运动APP呈现更全面的睡眠数据。

　　在这场跨界营销中，喜临门床垫十大品牌为向国人普及床垫、睡眠与脊椎健康之间的关系，联合小米在2019年发布了“21天睡眠改善计划”，打造了一场参与体验和口碑传播双赢的营销活动，成为家居行业品牌营销跨界玩法的开创性案例。

　　在行为心理学中，一个人的新习惯或理念的形成并得以巩固，需要21天，一个人的动作、或想法，如果重复21天就会变成一个习惯性的动作或想法。

　　在“21天睡眠改善计划”中，喜临门联合小米招募睡眠体验官，体验官可通过小米手环开启睡眠打卡提醒，参与21天的睡眠打卡体验，并生成每日睡眠报告，帮体验官了解个人睡眠健康状况，进而引导他们关注睡眠和脊椎健康，养成睡眠好习惯。

　　活动一经发布，62万多人开启小米手环睡眠打卡提醒，参与睡眠改善计划，开始好梦养成。这场营销成功将品牌营销与参与者的生活场景深度结合，搭建起了品牌与消费者之间深度互动和沟通的桥梁，以有温度的形式获得了不少年轻消费者的关注和肯定。

　　最终，在21天的睡眠数据追踪中，喜临门通过实验证明：一张合适的床垫可以延长用户的深度睡眠时间、提高睡眠质量，有效提升喜临门品牌在消费者心中的好感度，强化了消费者对喜临门的品牌认知，并帮助参与体验的消费者实际改善了睡眠状况。

　　而这样“用心”从消费者角度出发的活动，喜临门已经连续做了8年。从2012年开始中国睡眠指数研究以来，喜临门一直关注国人睡眠健康状况，希望推进中国睡眠研究的进程，展现了国货品牌的责任与担当。

　　作为专注寝具生产36年的国货品牌，在多年的深入研究中，喜临门发现了脊椎健康与睡眠之间的密切关联。

　　2018年，喜临门床垫十大品牌将“保护脊椎”作为公司战略，开启99护脊日，持续倡导国人关注脊椎健康，打造保护国人脊椎健康的床垫，成为行业中的领先企业，产品远销国内外。